CARACTERÍSTICAS DE UM NOVO NEGÓCIO
Os empreendedores e investidores devem considerar cinco aspectos importantes em um novo negócio, antes de lançá-lo no mercado de massa:
1) Disponibilidade: os produtos devem ser facilmente disponíveis para os consumidores.
2) Pernas: a capacidade de “andar com as próprias pernas” sem necessidade de grandes investimentos em promoção.
3) Consumo continuado: os produtos devem ser continuamente consumidos pelos usuários.
4) Apelo universal: deve ser desejado por todos que saibam sobre os produtos.
5) Baixo tempo de consumo: os produtos devem ser recomprados freqüentemente.
Os produtos e serviços da “indústria do Bem-Estar” atendem completamente estas cinco características sendo, portanto, um setor de grande atratividade para investimentos e empreendimentos.
POR QUE PRECISAMOS UMA REVOLUÇÃO?
A principal razão para que muitas pessoas sejam doentes e obesas é mais econômica do que biológica. Incrivelmente, poderosas forças econômicas estão evitando que as pessoas tenham o controle de sua saúde e atualmente encorajam-nas a ganhar peso. É fácil entender isto quando um quarto da economia americana está na mão da indústria da alimentação (US$ 1 trilhão) e da indústria médica (US$ 1,5 trilhão)*. Forma-se então um ciclo vicioso: alimentação com altos níveis de gordura e baixos níveis nutricionais prejudica a saúde, fazendo com que as pessoas busquem os remédios e serviços médicos.
Alguns dados confirmam esta hipótese: 61% da população americana está acima do peso e 27% está clinicamente obesa. Estes números aumentaram 10% em apenas cinco anos (1994 a 1999) e a obesidade quase dobrou desde a década de 1970.
Esta “conspiração” entre a indústria da alimentação (que causa o problema) e a indústria médica (que trata apenas suficientemente os sintomas para que as pessoas voltem a trabalhar e consumir) somente poderá ser combatida com uma revolução: uma revolução que quebre este ciclo.